サラワク州観光局について

サラワク州観光局（STB）は、1994年11月12日に「サラワク州観光局設立条例」に基づき設立されました。設立の目的は、観光客の誘致を拡大し、旅行業界・メディア・一般の人々に対してサラワクの多様な観光資源への認知を高め、文化・自然・アドベンチャー観光の主要な目的地として州の地位を確立することです。

サラワクの主要なプロモーターとして、STBはサラワク州観光・クリエイティブ産業・舞台芸術省を代表し、観光プロモーションやマーケティングを担っています。また、マレーシア政府観光局（Tourism Malaysia）と緊密に連携し、マレーシアの重要な観光地としてサラワクを積極的に発信しています。

STBは年間5％～15％の観光客増加を目標とし、国内市場のみならず、シンガポールや大中華圏といった地域市場に注力しています。欧州市場では、ドイツ、オランダ、イギリスに強固なプレゼンスを維持し、オーストラリアでは観光関連パートナーとの協力関係を強化しています。

また、ブルネイやインドネシア（西カリマンタン）においても、メディアや業界との連携を通じた越境プロモーションを優先的に展開しています。業界関係者やメディアとの緊密な協力に取り組むSTBの使命は明確です。すなわち、「サラワクを世界へ、世界をサラワクへ」 です。