白川村は1995年に「白川郷・五箇山の合掌造り集落」としてユネスコの世界文化遺産に登録され、多くの観光客を魅了してきた観光地です。
2019年には年間215万人の観光客が白川郷に訪れました。
特に冬の１月中旬から２月中旬にかけて年間6日間だけ開催される白川郷ライトアップは雪に包まれた合掌集落を幻想的に照らす人気イベントで完全事前予約で開催されます。また今後は白川村を自転車で散策するサイクルツアーや大白川園地にある白水湖で行うSUPなどアクティブツーリズムにも力を入れていきます。