サラワク州観光局（以下STB）は、観光客の誘致拡大、旅行業界・メディア・一般の旅行客への多様な観光資源の認知向上、そして文化・自然・冒険といった観光の主要な目的地としての地位確立を目的として、1994年11月12日に「サラワク州観光局（設立）条例」に基づき設立されました。
サラワク州の主要なプロモーション機関として、STBはサラワク州観光・クリエイティブ産業・舞台芸術省に代わって観光振興とマーケティングを担い、マレーシア政府観光局（Tourism Malaysia）と緊密に連携しながら、マレーシア国内における重要な観光地としてサラワクの魅力を発信しています。同局は、国内市場に加え、シンガポールや中華圏などの近隣市場を重視し、年間5%〜15%の訪問者数増加の維持を目指しています。欧州ではドイツ、オランダ、英国で強力なプレゼンスを維持し、オーストラリアでは観光パートナーとの連携強化を続けています。
また、メディアや旅行業界との連携を通じ、ブルネイやインドネシア（西カリマンタン）における国境を越えたプロモーションにも注力しています。業界関係者やメディアとの緊密な協力体制のもと、「サラワクを世界へ、そして世界をサラワクへ」とつなぐのがサラワク州観光局の使命です。