草津温泉観光協会は、日本有数の温泉地である草津温泉の観光振興を担う団体として、地域事業者や行政と連携しながら、観光誘客の推進、受入環境の整備、情報発信、イベント運営などに取り組んでいます。
近年は、国内外からの誘客強化に加え、持続可能な観光地域づくりを推進するため、デジタルを活用したプロモーションや観光コンテンツの磨き上げ、多様化する旅行ニーズへの対応を進めています。
草津温泉が培ってきた歴史・文化・泉質という地域資源を活かしながら、観光産業の発展と地域経済の活性化に貢献し、関係各所との連携を通じてさらなる価値創出に努めています。