カリフォルニア観光局は、観光デスティネーションとしてのカリフォルニアの魅力を、旅行業界およびメディアをとおして日本マーケットに訴求し、カリフォルニアへの観光誘致を目的に様々なマーケティング活動を行っている組織です。