美馬市は西日本最大級の2万発の打ち上げ数を誇る「にし阿波の花火」や江戸時代中期から昭和初期にかけて建てられた家々が430ｍに渡り軒を連ねる「うだつの町並み」が主要観光資源です。ほかにも、四国一の清流「穴吹川」や360度自然に囲まれた田舎で育った野菜など食コンテンツも充実しております。