Visit California（カリフォルニア観光局）は、カリフォルニア州内の旅行業界と緊密に連携しながら、旅行業界及びメディアを通して観光デスティネーションとしてのカリフォルニアの魅力を日本マーケットに訴求し、カリフォルニア各地への観光促進を図るツーリズム・マーケティング機関です。
また、カリフォルニア観光局では、新たなグローバル・ブランド・プラットフォームをオープンしました。多様な体験にあふれるカリフォルニアを「最高のプレイグラウンド (The Ultimate Playground )」と位置付け、カリフォルニアでの楽しく自由なバケーションを推進していきます。

遊びを研究するナショナル・インスティテュート・フォー・プレイの研究結果によると、人により幸福感や充実感を得られる対象が異なり、それはアーティストやディレクター、エクスプローラーなど８つのプレイスタイルに分けられるとのこと。グローバル・キャンペーンの「Let’s Play」では、どのプレイスタイルの方でもそれぞれのスタイルで楽しめるデスティネーションやアクティビティのアイデアを提案していきます。