長野県松本市は、本州の中央部に位置する山々に囲まれた歴史漂う城下町です。国宝松本城は、現存する五重六階の天守閣の中では日本最古となっています。天守は国宝、その周りにある石垣や堀を含めた本丸、二の丸などは国の史跡に指定されており、戦国時代の優れた築城技術を今に伝え、ミシュラン・グリーンガイドには３つ星観光地として登録されています。
上高地は「神の降り立つ地」とも称され日本屈指の山岳景勝地であり「特別名勝・特別天然記念物」に指定されています。3000ｍ級の峰々が連なる北アルプス、標高1500ｍがはぐくむ四季の絶景・乗鞍高原、標高2000ｍから360度のパノラマが広がる美ヶ原高原など、山と緑と水の風景が織りなす山岳リゾートを擁します。
長野県唯一の空の玄関口である信州まつもと空港は、5路線【札幌（新千歳・丘珠）・福岡・神戸・大阪】の定期便(期間限定を含む)運航と全国各地及び海外とのチャーター便実績も数多くあります。
「何度も訪れたくなるまち」を目指し、訪れた観光客の皆様がゆったりと癒され満足していただけるよう、歴史、芸術、文化、自然、温泉、食などを活用したガストロノミーツーリズムの推進や、松本ならではの体験(蕎麦打ち、飴、民芸品作りなど)の情報発信等、「見る観光」から「体験する観光」に重点を置き、資源の更なる掘り起しや磨き上げに力を入れております。