瀬戸内三都市広域観光推進協議会は、瀬戸中央自動車道及び高松自動車道並びに神戸淡路鳴門自動車道によって結ばれる東瀬戸で、個性ある観光資源を持つ三都市（倉敷市、鳴門市、琴平町）が手を結び、魅力度の高い広域の周遊ルートを設定し、訪日外客を含む全国からの観光客を対象とした、共同による広域観光誘致事業を実施し、圏域への観光客の誘致を図るとともに、会員相互の観光振興と都市の発展を期することを目的としています。