訪日ゲスト（私たちは訪日外国人のお客様をこう呼んでいます）の訪日目的は1位が「グルメ」2位が「ショッピング」です。日本の「ショッピングツーリズム」は、単に物欲を満たすだけでなく、ショッピングを通じて日本人の気質、作品、くらしを短時間のうちに体験できる素晴らしい観光コンテンツです。
訪日観光促進を通じて、地方の活性化、多様性への対応、国際交流・国際理解の促進を目指すとともに、おもてなし事業者（日本全国の小売店、飲食店、商店街）が、笑顔で訪日ゲストをお迎えできるようになることが私たちの目標です。全ての事業者が、ノウハウの相互提供や、共同販促などに取り組み、まさにオールジャパンの体制で、教育啓蒙活動に取り組んでいます。
是非、より多くの市民、お店、企業、地方自治体の皆さんにご参加いただければと思います。